Entrevista a Javier Fur, presidente de El Círculo - Directivos Alicante

La II edición del Fórum Excelencia Directiva / FEXDIR reunirá el 27 de febrero en Alicante a directivos de Google, Deliveroo Restaurants, Grupo Agora o AliExpress, entre otros. El lema Change to Lead, cambiar para liderar, mostrará los desafíos globales de la digitalización, el compromiso ético o la globalización que afecta a grandes y pequeñas empresas. El encuentro, organizado por El Círculo- Directivos Alicante y MB Comunicación, cuenta con el patrocinio de Grupo Cooperativo Cajamar, Ibercaja, CaixaBank, Accenture o Caja Rural Central, entre otros. 

Javier Fur Quesada, nacido en Guadamar (Alicante), es CEO del Grupo Marjal y Presidente de El Círculo-Directivos Alicante. Cursó estudios de arquitectura para iniciar el desarrollo de su carrera profesional en diferentes empresas relacionadas con el sector de la construcción, hasta su incorporación al Grupo Marjal, la empresa familiar que fundaron su padre, José Fur y el socio de este, Francisco Gómez. Ha realizado diferentes estudios de posgrado como el Curso de Alta Dirección Empresarial de Fundesem (CADE), el Máster Executive, también en Fundesem, y recientemente el Máster Ejecutivo del Instituto de Empresa.

Llegamos a la segunda edición del Forum Excelencia Directiva. ¿Qué valoración hace de la anterior edición y qué novedades destacaría del programa de este año?

En la anterior edición, los más de 1.000 asistentes tuvimos la oportunidad de conocer la visión de un extraordinario plantel de empresarios y directivos que mostraron que, incluso en este tiempo, las empresas pueden y deben tener éxito sostenido. A la vez, deben ser capaces de entender y anticipar ese entorno volátil, incierto, complejo, ambiguo, global, muy competitivo y progresivamente más digital en el que competimos todos. El próximo 27 de febrero celebraremos el segundo Forum de Excelencia Directiva con el lema “Change to lead”, cambiar para liderar. Del encuentro, coorganizado por El Círculo - Directivos Alicante y MB Comunicación, destacaría cinco elementos: la digitalización de las empresas como elemento competitivo básico; la identificación de tendencias y valores sobre los que podemos construir empresas eficientes; la gran oportunidad de integrar en las empresas el concepto de diversidad en todos los ámbitos, con énfasis especial en esta edición en la aportación de las mujeres a la gestión; por supuesto, trabajar en el compromiso ético de las compañías; y un tema recurrente para nosotros, el impacto de la geopolítica en la actividad empresarial puesto que vivimos y competimos en un mundo global. En la Teoría del Caos se decía que «el aleteo de una mariposa en Hong Kong puede desatar una tempestad en Nueva York». Lo hemos comprobado con el coronavirus en China y la cancelación del Mobile World Congress de Barcelona. 

¿Cómo surgió la iniciativa de organizar un evento de estas condiciones y, en especial, de esta magnitud? Recordemos que la previsión para este año es de 1000 asistentes. 

El origen fue el Congreso de Directivos que organizamos en 2017 en Alicante con la Confederación Española de Directivos y Ejecutivos, en el que participaron más de 1.500 directivos de toda España. Nos plantemos la oportunidad de consolidar en nuestra ciudad un Congreso anual de características similares, orientado a las pymes y teniendo muy presentes a la globalización y especialmente la revolución digital. Isidro Fainé advertía en aquel congreso lo disruptiva, intensa y rápidamente que se propaga, y cómo sin excepción, todas las empresas se ven plenamente afectadas. Tener un espacio periódico de reflexión para reorientar la trayectoria de nuestras pymes es el objetivo de FEXDIR.

Explican que en esta edición abordarán los desafíos globales que marcarán la 4ª Revolución Industrial. ¿Cuáles cree que son estos desafíos y como van a evolucionar?

Si el contexto en el que vivimos es de cambio constante, identificar las tendencias y los valores sobre los que construir empresas eficientes, comprometidas con el entono y sostenibles en el tiempo, es clave. Y el análisis sosegado de las amenazas y oportunidades que nos depara el futuro, sin duda complejo y lleno de incertidumbres, también es importante para las empresas pequeñas. Es un reto revisar la evolución de los modelos de negocio condicionados por la tecnología, la globalización, la preocupación creciente por la salud del planeta, la capacidad para transformar investigación básica en mejoras empresariales, la concentración creciente de la población en grandes ciudades, la aparición de la economía colaborativa, las nuevas estrategias de marketing, la innovación o los nuevos liderazgos requeridos. Son desafíos, en mi opinión, que permanecerán en el tiempo y que progresivamente condicionarán la salud de las empresas y de la sociedad.

 Contarán con un mesa de debate sobre mujeres inspiradoras liderando el cambio. ¿Quiénes son estas mujeres y sobre qué nos hablarán en esa interesante mesa?

La mesa estará integrada por Carlota Mateos, fundadora de Rusticae y PlenEat y Carolina Blázquez, directora de Innovación y Sostenibilidad de ECOALF, con Paz Gómez, Fundadora de Transformation Human Lab, como moderadora. Comprometernos firmemente con la igualdad de oportunidades en todos los aspectos de las relaciones sociales y económicas, especialmente en la empresa, es una obligación de todos los que creemos que la diversidad es una gran oportunidad. Pero hay más mujeres que participan como ponentes en el Fórum para mostrar la aportación fundamental que la perspectiva de género es capaz de aportar a las empresas y al progreso social. 

Van a estar presentes en las ponencias directores de importantes empresas digitales como Google Cloud, Deliveroo y AliExpress. ¿Cómo está transformando la digitalización el perfil de la empresas y de los directivos?

La digitalización no es una opción para las empresas: es un elemento transversal imprescindible para competir porque afecta a toda la actividad empresarial, desde la relación con clientes, grupos de interés, optimización de operaciones, eficiencia, comunicación interna y externa, desarrollo de productos, gestión del talento, etc.

Esto afecta no solo a las empresas tecnológicas, sino a todas las compañías que deben incorporar la digitalización como una de sus máximas prioridades, afectando tanto a la dinámica de las empresas como al perfil profesional y al modo de gestión de los empleados, para los que la innovación, el trabajo en equipo o las competencias digitales, son progresivamente más valoradas. 

¿Qué papel juegan las pymes en un evento de estas características?

Son nuestro foco principal y el colectivo que justifica el esfuerzo de organización que supone un evento como este y que no sería posible sin la participación de muchas personas y organizaciones convencidas de que el éxito está en la cooperación. También es fundamental el apoyo entusiasta de muchos patrocinadores que se han comprometido con nosotros en lograr el mejor escenario y programa para que nuestras pymes puedan orientar sus estrategias. Y como se aprecia en el programa esa visión pueden darla tanto las empresas líderes, muchas de ellas compañías muy grandes que muestran los resultados de sus procesos de investigación, como otras más pequeñas que con su innovación marcan el camino a seguir. 

Y finalmente, ¿por qué Alicante?

Alicante es una provincia con un elevadísimo número de pequeñas y medianas empresas, la mayor parte familiares, que tienen que competir en este mundo global y no siempre disponen de las herramientas para hacerlo. FEXDIR pretende trasvasar ese conocimiento de avances tecnológicos y de gestión que tienen las grandes compañías para que las pequeñas puedan mejorar su gestión, evaluar nuevas herramientas y decidir sobre la oportunidad de incorporarlas. Pretendemos que incluso más allá del Círculo, FEXDIR se consolide como el evento empresarial del año que nos involucre a todas las entidades empresariales, sociales y políticas de la provincia de Alicante.

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